Торговельна марка чи патент: що потрібно знати власникам бізнесу

Коли ви будуєте бізнес, ваші ідеї можуть проявлятися в дуже різних формах. Частина ідей є елементами вашої брендової ідентичності, такими як назва, логотип або слоган. Інші ідеї є функціональними, наприклад дизайн продукту, процес або винахід. Законодавство про торговельні марки та патентне право захищають ці дві категорії по-різному.

Розуміння різниці між торговельною маркою та патентом допомагає захистити найважливіше, уникнути зайвих витрат на подання заявок і обрати правильну стратегію для вашої компанії. Якщо ви створюєте новий бізнес, ця відмінність особливо важлива, оскільки ваша брендова ідентичність і ваш винахід можуть потребувати окремих видів захисту.

У цьому посібнику пояснюється, що таке торговельні марки та патенти, чим вони відрізняються, що саме вони захищають, як довго діють і коли кожен із них має сенс для засновників і компаній, що розвиваються.

Коротко

• Торговельна марка захищає бренд-ідентифікатори, що використовуються в комерції, наприклад назви, логотипи, слогани, а іноді й звуки або кольори.
• Патент захищає винаходи, корисні процеси, машини, промислові вироби та деякі дизайни.
• Торговельні марки допомагають клієнтам визначати джерело товарів або послуг.
• Патенти надають винахідникам обмежене право забороняти іншим виготовляти, використовувати або продавати захищений винахід.
• Ці інструменти не є взаємозамінними, і багатьом компаніям потрібні обидва.

Що таке торговельна марка?

Торговельна марка — це слово, фраза, символ, дизайн або поєднання цих елементів, що ідентифікує та відрізняє товари чи послуги на ринку. Йдеться про впізнаваність бренду.

Поширені приклади:

• Назви компаній
• Логотипи
• Назви продуктів
• Слогани
• Дизайн упаковки
• Певні звуки, кольори або інші виразні елементи бренду

Торговельна марка не захищає сам продукт. Натомість вона захищає позначення джерела, яке повідомляє клієнтам, звідки походить товар або послуга.

Права за загальним правом vs. федеральна реєстрація

У США права на торговельну марку можуть виникати через фактичне використання в комерції. Іншими словами, ви можете набути певних прав за загальним правом, використовуючи свій бренд у бізнесі.

Федеральна реєстрація в United States Patent and Trademark Office (USPTO) надає сильніші переваги по всій країні, зокрема:

• Публічне повідомлення про право власності
• Сильніші можливості для захисту
• Презумпцію дійсності та права власності
• Можливість використовувати символ федеральної реєстрації після схвалення
• Кращу підтримку для розширення між штатами

Для багатьох компаній, особливо тих, що планують зростання, федеральна реєстрація торговельної марки є більш надійним шляхом.

Що таке патент?

Патент захищає винаходи та інші інновації, що відповідають вимогам. На відміну від торговельної марки, патент стосується не брендингу, а того, як щось працює або як це виготовлено.

Патенти можуть охоплювати:

• Нові та корисні процеси
• Машини
• Вироблені вироби
• Склади речовин
• Деякі орнаментальні дизайни
• Рослини, розмножені нестатевим способом

Щоб відповідати вимогам, винахід зазвичай має бути новим, корисним і неочевидним. Процес подання заявки є більш технічним, ніж подання заявки на торговельну марку, а стандарт перевірки зазвичай суворіший.

Патент дає винахіднику обмежене в часі право забороняти іншим виготовляти, використовувати, продавати або імпортувати запатентований винахід, залежно від типу патенту та його обсягу.

Торговельна марка vs. патент: ключові відмінності

Найпростіше порівняти їх так:

• Торговельна марка захищає ідентичність.
• Патент захищає інновацію.

Нижче наведено порівняння.

Скільки діє кожен із них

Тривалість торговельної марки

Торговельна марка може потенційно діяти безстроково, якщо вона використовується, а власник своєчасно подає необхідні документи та продовження.

Для федеральних торговельних марок власники мають підтримувати реєстрацію, подаючи періодичні декларації та поновлення у встановлені строки. Якщо марка перестає використовуватися, права можуть послабитися або бути втрачені.

Тривалість патенту

Тривалість патенту залежить від його типу.

• Патенти на корисну модель зазвичай діють 20 років від дати подання заявки, за умови сплати обов’язкових зборів за підтримання чинності
• Патенти на промисловий зразок зазвичай діють 15 років від дати видачі для заявок, поданих 13 травня 2015 року або пізніше
• Патенти на рослини зазвичай діють 20 років від дати подання

Патенти не поновлюються безкінечно. Коли строк закінчується, винахід переходить у суспільне надбання.

Витрати на подання: чого очікувати

Різниця у вартості між торговельними марками та патентами є однією з причин, чому бізнеси часто спершу реєструють бренд.

Витрати на торговельну марку

Витрати на подання заявки на торговельну марку зазвичай нижчі, ніж на патент. Загальна сума залежить від таких факторів:

• Кількість класів товарів або послуг
• Підстава подання
• Чи використовується юридична допомога
• Чи виникають запити від експертизи або заперечення

Заявка на торговельну марку зазвичай значно доступніша, ніж патентна заявка, тому захист торговельної марки часто є раннім кроком для стартапів і малого бізнесу.

Витрати на патент

Патентне подання коштує дорожче, оскільки процес є більш технічним і часто потребує глибшого аналізу, підготовки тексту заявки та супроводу розгляду.

Витрати можуть залежати від:

• Типу патенту
• Розміру компанії
• Складності винаходу
• Потреб у кресленнях і підготовці матеріалів
• Гонорарів адвоката або патентного представника

Для багатьох засновників саме різниця в ціні робить важливим рішення, чи є активом, який потрібно захищати, брендова складова, чи винахід.

Коли має сенс торговельна марка

Торговельна марка є правильним інструментом, коли ваша мета — захистити те, як клієнти впізнають ваш бізнес.

Торговельна марка може вам знадобитися, якщо у вас є:

• Назва бізнесу, яку ви плануєте використовувати довгостроково
• Логотип, який з’являється на упаковці, у маркетингу або на вебсайті
• Запам’ятовуваний слоган, пов’язаний із вашим брендом
• Лінійка продуктів із виразною назвою
• Назва послуги, яку ви хочете захистити від використання конкурентами у схожому вигляді

Якщо ви створюєте LLC або corporation, торговельна марка може допомогти перетворити ідентичність вашого бізнесу на захищений актив. Це може бути корисно під час формування довіри клієнтів, розширення між штатами або підготовки до майбутнього ліцензування чи інвестиційних перемовин.

Коли має сенс патент

Патент є правильним інструментом, коли ваша цінність полягає в тому, як щось працює або інженерно побудовано.

Варто розглянути патентний захист, якщо у вас є:

• Новий продукт або пристрій
• Унікальний виробничий метод
• Технічний процес
• Нова хімічна сполука або формула
• Дизайн, який є переважно орнаментальним і відрізняється зовнішнім виглядом

Якщо ваша конкурентна перевага полягає в технічному рішенні, а не в бренді, патент може бути кращим вибором, ніж торговельна марка.

Чи можна мати і торговельну марку, і патент?

Так. Багато компаній використовують обидва види захисту.

Наприклад:

• Компанія може запатентувати основну технологію продукту
• Та сама компанія може зареєструвати як торговельну марку назву продукту, логотип і слоган

Таке поєднання може бути дуже ефективним. Патент захищає сам винахід, а торговельна марка захищає бренд, який запам’ятовують клієнти.

Це поширено в галузях, де бізнесам потрібно захищати і базову інновацію, і ринкову ідентичність, побудовану навколо неї.

Типові помилки, яких слід уникати

1. Вважати, що назва бізнесу автоматично захищена всюди

Використання назви в комерції може створювати певні права, але не забезпечує автоматично того широкого захисту, який може дати федеральна реєстрація торговельної марки.

2. Сприймати патент як назву бренду

Патент не захищає назву вашої компанії або логотип. Якщо вас турбує копіювання бренду або плутанина серед клієнтів, зазвичай краще підходить право на торговельну марку.

3. Занадто довго чекати з поданням

Зволікання може створити ризики. Хтось інший може подати заявку раніше, використовувати схожу назву або сформувати конкуруючі претензії. Ранній захист може бути особливо важливим для стартапів перед запуском.

4. Подавати заявку не в ту категорію

Заявка на торговельну марку має відповідати товарам або послугам, пов’язаним із позначенням. Патентна заявка має відповідати самому винаходу. Подання не в тій категорії витрачає час і гроші.

5. Ігнорувати вимоги щодо підтримання чинності

І торговельні марки, і патенти потребують постійної уваги. Пропущені строки можуть зменшити або повністю припинити захист.

Як визначити, що вам потрібно

Спробуйте відповісти на такі запитання:

• Ви захищаєте назву, логотип, слоган або інший елемент бренду? Якщо так, розглядайте торговельні марки.
• Ви захищаєте корисний винахід, процес або дизайн продукту? Якщо так, розглядайте патенти.
• Вам потрібно захистити і бренд, і винахід? Якщо так, вам можуть знадобитися обидва інструменти.

Практична бізнес-стратегія починається з визначення вашого найціннішого активу. Для багатьох нових компаній першим пріоритетом є назва бренду та логотип, оскільки ці елементи одразу бачать клієнти. Для продуктових компаній більшим пріоритетом може бути сам винахід.

Торговельні марки та патенти в стратегії створення бізнесу

Коли засновник створює нову бізнес-структуру, інтелектуальна власність має бути частиною загального плану запуску.

Сильна стратегія створення компанії часто включає:

• Вибір бізнес-структури, що відповідає цілям компанії
• За можливості, захист назви компанії
• Перевірку доступності бренду перед запуском
• Захист логотипів, слоганів та інших активів бренду
• Оцінку того, чи слід патентувати нові технології або функції продукту

Zenind допомагає підприємцям створювати та керувати своїми бізнес-структурами в США, і ця основа часто передує захисту бренду та інтелектуальної власності. Після створення компанії вам легше вибудувати структурований план щодо торговельних марок, контрактів і майбутнього зростання.

Часті запитання

Чи є торговельна марка тим самим, що й авторське право?

Ні. Торговельна марка захищає бренд-ідентифікатори, що використовуються в комерції. Авторське право захищає оригінальні творчі роботи, такі як книги, музика, твори мистецтва, а в багатьох випадках і програмний код.

Чи потрібно реєструвати торговельну марку, щоб використовувати назву бізнесу?

Ні, але реєстрація може дати сильніший захист. Використання в комерції може створювати права за загальним правом, але федеральна реєстрація зазвичай надає ширші переваги.

Чи можна зареєструвати як торговельну марку ідею?

Зазвичай ні. Торговельні марки захищають символи та слова, які ідентифікують бізнес, а не саму ідею продукту чи послуги.

Чи можна запатентувати логотип?

Ні. Логотип зазвичай належить до сфери торговельних марок, а не патентів.

Що, якщо мій винахід також має брендовану назву?

Це поширена ситуація. Сам винахід може підпадати під патентний захист, тоді як назва бренду та логотип можуть підпадати під захист торговельної марки.

Що простіше отримати: торговельну марку чи патент?

Торговельну марку зазвичай простіше й дешевше отримати, ніж патент, хоча кожна заявка має свої факти та вимоги.

Підсумок

Торговельні марки та патенти захищають різні частини вашого бізнесу. Торговельна марка захищає ідентичність, за якою клієнти знаходять вас. Патент захищає інновацію, яка дає вашій компанії конкурентну перевагу.

Якщо ви будуєте бізнес у США, розуміння цієї різниці допоможе обрати правильний захист у правильний час. У багатьох випадках найкраща стратегія полягає не у виборі одного інструмента замість іншого, а в тому, щоб визначити, який актив потребує захисту в першу чергу.

Для засновників, які створюють нову компанію, правильний старт на етапі формування є відправною точкою. Після цього можна ухвалювати більш зважені рішення щодо торговельних марок, патентів і довгострокової цінності бренду вашого бізнесу.