Басқа біреумен бірдей бизнес атауын қолдануға бола ма? Мемлекеттік ережелер, сауда белгілері және үздік тәжірибелер

Бизнес атауын таңдау компанияны іске қосудың алғашқы маңызды шешімдерінің бірі. Дұрыс атау клиенттердің сізді есте сақтауына көмектеседі, брендтік сәйкестікті қолдайды және бизнесіңізді интернеттен табуды жеңілдетеді. Бірақ атауды бекітпес бұрын, маңызды сұраққа жауап беру керек: басқа біреумен бірдей бизнес атауын қолдануға бола ма?

Қысқаша жауап: жағдайға байланысты. Кейбір жағдайларда екі бизнес бірдей немесе ұқсас атауларды заңды түрде қолдана алады. Басқа жағдайларда мұндай әрекет сауда белгісі бойынша дау тудыруы, тұтынушыларды шатастыруы немесе мемлекеттік тіркеуде қиындықтар келтіруі мүмкін. Ережелер ел бойынша әрдайым бірдей бола бермейді, сондықтан бизнес иелері құрылтай құжаттарын тапсырмас бұрын, DBA тіркегенде немесе домен сатып аларда мұқият тексеруі керек.

Бұл нұсқаулық бизнес атауына құқықтар қалай жұмыс істейтінін, бірдей атауға қашан рұқсат етілуі мүмкін екенін, қашан оның тәуекелі жоғары немесе тыйым салынатынын және атауды таңдағаннан кейін оны қалай қорғауға болатынын түсіндіреді.

Бизнес атаулары неге маңызды

Бизнес атауы компанияңызды жай ғана сәйкестендіріп қоймайды. Ол мыналарға әсер етуі мүмкін:

• Брендті тану деңгейі
• Клиент сенімі
• Онлайн іздеу көрінімділігі
• Сауда белгісін қорғау
• Мемлекеттік тіркеуден өту

Егер атауыңыз басқа компанияның атауына тым ұқсас болса, әсіресе сол салада, клиенттер бұл бизнестер бір-бірімен байланысты деп ойлауы мүмкін. Бұл сіздің брендіңізді әлсіретіп, тіпті құқықтық талаптарға әкелуі ықтимал.

Сондықтан бизнес иелері атау таңдауды тек шығармашылық процесс деп қарастырмауы керек. Бұл сондай-ақ құқықтық және стратегиялық шешім.

Заңды атау, DBA және сауда белгісі бір нәрсе емес

Атаудың қолжетімді екенін сұрамас бұрын, бизнес атауының әртүрлі түрлерін түсінген жөн.

Заңды атау

Заңды атау дегеніміз - мемлекеттік органда тіркелген ұйымның ресми атауы. Мысалы, егер сіз LLC құрсаңыз, заңды атау - құрылтай құжаттарында көрсетілген атау.

DBA немесе сауда атауы

DBA, сондай-ақ fictitious name немесе trade name деп те аталады, бұл бизнестің көпшілік алдында қолданатын, бірақ заңды атауынан бөлек атауы. Компания кейбір штат заңдарына байланысты бірнеше DBA астында жұмыс істей алады.

Сауда белгісі

Сауда белгісі тауарлар мен қызметтер айналымында қолданылатын атауларды, логотиптерді және басқа брендтік белгілерді қорғайды. Сауда белгісі құқықтары қолдану арқылы пайда болуы мүмкін, ал федералдық тіркеу кеңірек қорғау мен күштірек құқықтық тетіктер бере алады.

Бұл үш деңгей бір-бірімен қабаттасуы мүмкін, бірақ олар өзара алмастырылмайды. Атау мемлекеттік деңгейде қолжетімді болса да, сауда белгісі мәселелерін тудыруы мүмкін. Сол сияқты, атау бір жерде DBA ретінде жарамды болып, бірақ басқа компанияның қорғалған брендіне тым жақын болуы ықтимал.

Қашан екі бизнес бірдей атауды қолдана алады

Кейбір жағдайларда бірдей немесе ұқсас бизнес атауын қолдану мүмкін болады.

1. Бизнестер әртүрлі салаларда жұмыс істейді

Егер екі бизнес мүлде бөлек нарықтарға қызмет көрсетсе, тұтынушыларды шатастыру қаупі төмен болуы мүмкін. Мысалы, жергілікті ландшафт қызметі мен бағдарламалық жасақтама компаниясы, егер атау қалай қолданылатынына және сауда белгісі құқықтарының бар-жоғына байланысты болса, бір атауды қолдана алады.

Дегенмен, салалардың айырмашылығы атауды қауіпсіз етеді дегенді білдірмейді. Күшті немесе танымал сауда белгісі бір тар нарықпен ғана шектелмеуі мүмкін.

2. Бизнестер әртүрлі географиялық аймақтарда орналасқан

Кейбір штаттық тіркеу жүйелері компаниялар әртүрлі штаттарда құрылған болса, ұқсас атауларға рұқсат береді. Бірақ мемлекеттік мақұлдау құқықтық қауіпсіздікпен тең емес.

Егер бір компания бұрыннан штаттар арасында сауда белгісі құқықтарын иеленсе, сол атауды басқа жерде қолдану проблемалар туындатуы мүмкін, әсіресе бизнестер онлайн маркетинг жүргізсе немесе бүкіл ел бойынша клиенттерге сатса.

3. Бұрынғы қолданушы жазбаша келісім береді

Кейбір жағдайларда бизнес басқа компанияға ұқсас атауды қолдануға рұқсат етуі мүмкін. Бұл сирек кездеседі және мұқият құжатталуы керек. Соның өзінде де, келісім барлық мәселені шешпейді, әсіресе тұтынушылар әлі де шатасуы мүмкін болса.

4. Атау айқын ерекшеленбейді

Жалпы сипаттағы немесе тым сипаттамалық атаулар әдетте шектеулі қорғалады. “Best Accounting Services” сияқты атауды “ерекше брендтік атауға” қарағанда қорғау әлдеқайда қиын. Бірақ әлсіз атауларды дара иелену де қиын, демек басқа бизнес оған жақын нұсқаны қолдана алуы мүмкін.

Атау неғұрлым ерекше болса, басқа біреудің дәл сондай немесе ұқсас атауды қолдануы соғұрлым құқықтық тәуекел тудыруы ықтимал.

Қашан бірдей атауды қолданбаған жөн

Көп жағдайда, тіпті мемлекеттік тіркеу жүйесі бастапқыда рұқсат бергендей көрінсе де, бірдей бизнес атауын қолдану дұрыс емес.

1. Басқа бизнес сауда белгісі құқықтарына ие

Егер басқа компания атауға сауда белгісін тіркеген болса, сол атауды немесе шатастыратын деңгейде ұқсас атауды қолдану бұзушылық туралы талаптарға әкелуі мүмкін. Бұл әсіресе бизнестер байланысты салаларда жұмыс істесе немесе бір аудиторияға бағытталса өзекті.

Сауда белгісі иелері сіздің қолдануды тоқтатуыңызды сұрай алады, шығындарды талап етуі мүмкін немесе қайта брендтеуге мәжбүрлеуі ықтимал.

2. Атауыңыз клиенттерді шатастыруы мүмкін

Атау дауларының негізгі мәселелерінің бірі - клиенттер бизнестер өзара байланысты, серіктес немесе бір компания деп ойлап қалуы мүмкін бе деген сұрақ. Егер атаулар ұқсас көрінсе немесе естілсе және бизнестер бір салада жұмыс істесе, шатасу ықтималдығы артады.

Шатасуға мыналар жатады:

• Ұқсас жазылу
• Ұқсас айтылу
• Ұқсас логотиптер немесе брендтеу
• Қайталанатын өнімдер немесе қызметтер
• Ортақ маркетинг арналары

3. Атау мемлекеттік тіркеу ережелеріне қайшы

Кейбір штаттар ұйым атауын, егер ол басқа тіркелген ұйым атауымен бірдей болса немесе тым ұқсас болса, мақұлдамайды. Нақты ережелер штатқа байланысты өзгереді, сондықтан бір юрисдикцияда жарамды атау басқа жерде қабылданбауы мүмкін.

4. Атау жаңылыстырғыш немесе алдамшы көрінеді

Егер атау басқа компанияға еліктеу, оның беделін пайдалану немесе клиенттерді шатастыру үшін таңдалса, бұл құқықтық және этикалық мәселелер тудыруы мүмкін. Бизнес атауы сіздің компанияңызды танытуы керек, басқа біреудің брендіне тығылмауы керек.

Бизнес атауының бос екенін қалай тексеруге болады

Құрылтай құжаттарын тапсырмас бұрын немесе брендіңізді іске қоспас бұрын, толық қолжетімділік тексерісін жүргізіңіз.

Штаттық бизнес тізілімін тексеріңіз

Алдымен компанияны құруды жоспарлаған штаттағы мемлекеттік хатшының кеңсесін немесе басқа бизнес тіркеу органын қараңыз. Дәл сәйкестіктерді және сіздің атауыңызға тым ұқсас атауларды іздеңіз.

Егер бірнеше штатта жұмыс істеуді жоспарласаңыз, сол штаттарды да тексеріңіз.

Сауда белгісі дерекқорларын тексеріңіз

Америка Құрама Штаттарының Патент және Сауда Белгілері Ведомствосы дерекқорынан бірдей немесе шатастыратын деңгейде ұқсас атауларды іздеңіз. Сондай-ақ тауарлар мен қызметтердің тиісті санаттарындағы қолданыстағы сауда белгілерін қараңыз.

Дәл сәйкестіктермен ғана шектелмеңіз. Ұқсас атаулар да құқықтық мәселе тудыруы мүмкін.

Интернеттен іздеңіз

Ресми мемлекеттік жазбалармен шектелмеңіз. Мыналарды тексеріңіз:

• Google іздеу нәтижелері
• Әлеуметтік желі аккаунттары
• Домен атауының қолжетімділігі
• Салалық каталогтар
• Қолданбалар дүкендері, егер қатысты болса

Атау заңды түрде бос болуы мүмкін, бірақ егер клиенттер оны басқа компаниямен байланыстырып қойған болса, іс жүзінде ыңғайсыз болуы мүмкін.

DBA тіркеулерін қараңыз

Кейбір штаттар мен жергілікті органдар DBA немесе assumed-name дерекқорларын жүргізеді. Егер сіз сауда атауын қолданғыңыз келсе, сол нарықта оны басқа бизнес қолданбайтынына көз жеткізіңіз.

Болашақ кеңеюді ескеріңіз

Жергілікті тар контексте бос болып көрінген атау, компанияңыз өскенде проблемаға айналуы мүмкін. Егер бизнесіңіз ұлттық деңгейде кеңеюі, онлайн сату жүргізуі немесе кейін франшизаға айналуы ықтимал болса, ұзақ мерзімді тұрғыдан мықты атау таңдаңыз.

Бизнес атауын қалай қорғауға болады

Жарамды атау тапқаннан кейін оны қорғау үшін қадамдар жасаңыз.

Бизнесіңізді дұрыс тіркеңіз

Тиісті құрылтай құжаттарын штатқа тапсырып, ұйым атауының дұрыс жазылғанына көз жеткізіңіз. Егер штат көпшілік алдында қолданылатын атау үшін DBA тіркеуді талап етсе, оны да орындаңыз.

Домен мен әлеуметтік желі аттарын иеленіңіз

Домен атауын мүмкіндігінше тезірек сатып алып, негізгі әлеуметтік желі қолданушы аттарын тіркеңіз. Веб-сайтыңызды бірден іске қоспасаңыз да, осы активтерді алдын ала бекіту бренд бірізділігін сақтауға көмектеседі.

Атауды бірізді қолданыңыз

Бірізділік маңызды. Веб-сайтыңызда, шот-фактураларда, маркетинг материалдарында және клиенттік коммуникацияларда бірдей жазылуды, логотипті және бизнес атауын қолданыңыз.

Сауда белгісін қорғауды қарастырыңыз

Егер атауыңыз ерекше болса және сіз ұзақ мерзімді бренд құруды жоспарласаңыз, сауда белгісі алуға өтініш беруді қарастыруға болады. Тіркелген сауда белгісі құқықтарыңызды күшейтіп, көшірмелерге қарсы әрекет етуді жеңілдетуі мүмкін.

Қақтығыстарды бақылап отырыңыз

Ұқсас атауларды қолданатын жаңа бизнестерді мезгіл-мезгіл тексеріп тұрыңыз. Ерте анықтау мәселені үлкейіп кетпей тұрып шешуге көмектеседі.

Қалаған атауыңыз бос болмаса не істеу керек

Егер қалаған атауыңыздың қолжетімсіз екенін анықтасаңыз, әлі де бірнеше мүмкіндік бар.

Атауды стратегиялық түрде өзгертіңіз

Аздап ғана өзгертіп, әлі де шатастыру тудыратын нұсқаға барудың орнына, бірегей сөз қосыңыз, құрылымды өзгертіңіз немесе жаңа брендтік атау жасаңыз.

Қажет болса DBA қолданыңыз

Егер заңды ұйым атауыңыз бос болса, бірақ көпшілікке басқа атаумен көрінгіңіз келсе, штат ережелеріне байланысты DBA нұсқасы қолайлы болуы мүмкін.

Брендті ертерек қайта құрыңыз

Атауды іске қосқанға дейін өзгерту, сайт, баспа материалдары және клиенттік таным қалыптастырғаннан кейін өзгерткенге қарағанда әлдеқайда жеңіл.

Сауда белгісі мәселелері бойынша заңгерден кеңес алыңыз

Егер атаудың қолданыстағы сауда белгісімен қайшы келу ықтималдығы болса, алға жылжудан бұрын білікті заңгермен кеңесіңіз.

Жиі жіберілетін қателер

Бизнес иелері көбіне мына жағдайларда қиындыққа тап болады:

• Тек штаттық тізілімді тексеріп, сауда белгісі іздеуін өткізіп жіберу
• Аз ғана жазылу айырмашылығы атауды қауіпсіз етеді деп ойлау
• Домен және әлеуметтік желі сәйкестіктерін елемеу
• Тым жалпы атауды таңдап, оны жақсы қорғай алмау
• Атаудың шынымен бос екенін растағанша іске қосу

Бұл қателерден аулақ болу кейін уақытты, ақшаны және қайта брендтеу әуресін үнемдейді.

Zenind бизнес иелеріне қалай көмектеседі

Бизнес атауын таңдау - құрылтай процесінің бір бөлігі ғана. Сондай-ақ компанияңыздың дұрыс тіркелуін, құжаттарыңыздың реттелуін және құрылымыңыздың болашақ өсуге сай болуын қамтамасыз ету керек.

Zenind кәсіпкерлерге АҚШ-тағы бизнес иелеріне арналған жеңілдетілген процесс арқылы компания құруға және басқаруға көмектеседі. Егер сіз LLC немесе корпорация үшін атау таңдап жүрсеңіз, Zenind идеядан тіркеуге дейінгі жолды сенімдірек әрі аз кедергімен өтуге көмектеседі.

Жиі қойылатын сұрақтар

Екі бизнес әртүрлі штаттарда бірдей атауға ие бола ала ма?

Кейде иә. Бірақ мемлекеттік мақұлдау сауда белгісі тәуекелін жоймайды, әсіресе компаниялар онлайн жұмыс істесе немесе ұқсас салаларда болса.

DBA заңды бизнес атауымен бірдей ме?

Жоқ. DBA - көпшілік алдында қолданылатын сауда атауы, ал заңды атау - штатта ресми тіркелген атау.

Егер атау федералдық деңгейде сауда белгісімен қорғалмаған болса, оны қолдана аламын ба?

Мүмкін, бірақ бәрібір штаттық жазбаларды және common-law қолдануды тексеру керек. Федералдық тіркеудің болмауы атау еркін қолжетімді дегенді білдірмейді.

Құжат тапсырмас бұрын доменді тексеру керек пе?

Иә. Сәйкес домен мен әлеуметтік желі атауы, тіпті заңды атау бос болса да, брендіңіз үшін маңызды болуы мүмкін.

Жаңа компания атауын таңдаудың ең қауіпсіз тәсілі қандай?

Ерекше атау таңдаңыз, штаттық және сауда белгісі жазбаларын тексеріңіз, онлайн қолжетімділікті қараңыз және күмән болса, заңгермен нақтылаңыз.

Қорытынды ойлар

Сіз кейде басқа біреумен бірдей бизнес атауын қолдана аласыз, бірақ оны қолдану керек пе деген сұрақ мүлде бөлек. Мемлекеттік ережелер, DBA тіркеулері, сауда белгісі құқықтары және тұтынушылардың шатасу ықтималдығының бәрі маңызды.

Ең қауіпсіз жол - ерекшеленетін атау таңдау, толық тексеріс жүргізу және бизнесті құрғаннан кейін оны дұрыс қорғау. Бұл тәсіл құқықтық тәуекелді азайтады және брендіңізге алғашқы күннен бастап берік негіз береді.