Құрылтайшылар X (Twitter) желісіндегі инфлюенсерлермен шынайы қарым-қатынас қалай құра алады

Стартаптар, жаңадан құрылған LLC және шағын бизнес үшін көрінімділік маңызды. Ерте назар аударту брендтің сенімге ие болуына, клиент тартуына және ақылы маркетинг кеңейгенге дейін-ақ қарқын жинауына көмектеседі. Көрінімділікті арттырудың ең жылдам тәсілдерінің бірі — X, яғни әлі де Twitter деп жиі аталатын платформадағы инфлюенсерлермен шынайы қарым-қатынас құру.

“Инфлюенсер” сөзі салаға қарай әртүрлі мағына беруі мүмкін. Ол үлкен аудиториясы бар танымал контент жасаушыны білдіруі мүмкін, бірақ өз пікірлері белгілі бір нишалық қауымдастыққа ықпал ететін құрметті құрылтайшыны, операторды, журналисті, инвесторды немесе жергілікті бизнес көшбасшысын да сипаттай алады. Кәсіпкерлер үшін ең құнды байланыстар көбіне ең ірі аккаунттармен емес, белсенді, сенімді және сіз жетуді көздейтін аудиториямен байланысы бар адамдармен орнайды.

Мақсат — назар қуу немесе жасандылық таныту емес. Мәнділікпен, тұрақтылықпен және пайдалы үлеспен қатысу. Дұрыс жасалғанда, X желісіндегі инфлюенсерлермен байланыс орнату агрессивті ілгерілетусіз-ақ брендтің танылуын, ой көшбасшылығын және ұсыныстарды қолдай алады.

Неліктен X әлі де құрылтайшылар үшін маңызды

X жылдам дамиды, ашық және әңгіме-талқылауға негізделген. Бұл оны мыналарды қалайтын құрылтайшылар үшін пайдалы етеді:

• Сала талқылауларына нақты уақытта қатысу
• Ой бөлісіп, бедел қалыптастыру
• Журналистермен, контент жасаушылармен және операторлармен байланысу
• Жаңа компания брендіне адам жүзін беру
• Платформаны белсенді пайдаланатын шешім қабылдаушыларға жету

Көптеген басқа платформалардан айырмашылығы, X қысқа, уақтылы жауаптарды және көрінетін қатысуды марапаттайды. Егер сіз бизнес бастап жатсаңыз, жаңа LLC басқарып отырсаңыз немесе қызмет көрсету компаниясын өсіріп жатсаңыз, бұл артықшылық бола алады. Дұрыс адамға берілген ойластырылған жауап мыңдаған адам көретін жай ғана жалпы посттан құндырақ болуы мүмкін.

Алдымен дұрыс адамдарды анықтаңыз

Қатысуды бастамас бұрын, бизнесіңіз үшін қандай инфлюенсер шын мәнінде маңызды екенін нақтылап алыңыз.

Мына өлшемдердің кемінде біріне сай келетін адамдарды іздеңіз:

• Олар сіздің мақсатты клиентіңізбен сөйлеседі
• Өз салаңызда беделге ие
• Тұрақты түрде пайдалы контент жариялайды
• Аудиториясымен өзара әрекеттеседі
• Өнім немесе қызметіңізге қатысты тақырыптарды қамтиды

Кішігірім контент жасаушылар мен нишалық сарапшылар жиі жоғары нәтижеге жетелейді. Аймақтық құрылтайшы, заң бойынша оқытушы, бухгалтер немесе стартап-кеңесші кең әрі үстірт қамтуы бар атақты аккаунтқа қарағанда анағұрлым өзекті аудиторияға ие болуы мүмкін.

Егер сіз жаңа бизнес иесі болсаңыз, ортақтыққа назар аударыңыз. Ең жақсы байланыстар — компания құру, кәсіпкерлік, сәйкестік, қаржыландыру немесе шағын бизнестің өсуі мәселелеріне қазірдің өзінде қызығатын қауымдастықтары бар адамдар.

Бір нәрсе сұрамас бұрын, алдымен қатысыңыз

Жиі жіберілетін қате — тым ерте кезеңде бірден ұсыныс айту. Одан гөрі жақсы тәсіл — алдымен таныстық қалыптастыру.

Пайдалы қатысу түрлері:

• Маңызды пікір немесе сұрақпен жауап беру
• Постты өз пайымыңызды қосып бөлісу
• Олардың жұмысын шынымен пайдалы болғанда атап өту
• Олардың идеяларын өз контентіңізде сілтеме ретінде қолдану
• Нақты үлес қоса алатын талқылауларға қосылу

Бұл тәсіл жұмыс істейді, өйткені ол ашық әрі контекстке сай болады. Адамдар сіздің үнемі құн қосып, әңгіменің табиғатына сәйкес әрекет еткеніңізді байқайды. Уақыт өте келе атыңыз дұрыс себеппен таныс бола бастайды.

Қайта жариялауды механикалық емес, стратегиямен жасаңыз

Қайта жариялау көмектесе алады, бірақ тек орынды болғанда ғана. Әр постты біреудің сөзін таратудың мүмкіндігі ретінде қарамаңыз. Мұқият таңдаңыз.

Күшті қайта жариялау әдетте үш нәрсенің бірін жасайды:

• Аудиторияңыз естуі тиіс ойды күшейтеді
• Постты өз тәжірибеңізбен байланыстырады
• Пайдалы қырын немесе түйінін қосады

Егер біреудің контентін бөлісіп жатсаңыз, неге маңызды екенін түсіндіріңіз. Бұл аудиторияңызға назар аударуға себеп береді және сіздің тек таратып емес, ойлап отырғаныңызды көрсетеді.

Құрылтайшылар үшін бұл әсіресе беделді нөлден құра бастағанда пайдалы. Дұрыс таңдалған қайта жариялау сіздің салаңызды түсінетініңізді және білгір дауыстарды бақылап отыратыныңызды көрсете алады.

@mention-дерді мақсатпен қолданыңыз

Mention — X желісінде көрінімділік тудырудың ең тікелей жолдарының бірі. Бірақ оны қате қолдану да оңай.

Жақсы mention-дер:

• Біреуге идеясы немесе дәйексөзі үшін кредит беру
• Нақты, ойластырылған сұрақ қою
• Сараптамасы шынымен маңызды адамды қосу
• Пайдалы жауап, таныстыру немесе қайта жариялау үшін алғыс айту

Адамдарды тек қамтуды арттыру үшін белгілеуден аулақ болыңыз. Бұл мәмілеге ұқсап көрінуі мүмкін және сенімге нұқсан келтіреді. Егер біреуді mention етсеңіз, оның не үшін әңгіменің бір бөлігі екенін анық көрсетіңіз.

Мысалы, егер құрылтайшы бизнес нысанын тіркеу, бухгалтерлік есеп немесе бизнес құрылымын таңдау туралы кеңес берсе, сол кеңестің практикалық әсерін атап өткен ойлы жауап жай ғана жалпы комплименттен әлдеқайда тиімді.

Хэштегтер міндетті емес

Хэштегтер нақты оқиға, науқан, конференция немесе қалыптасқан аудиториясы бар тақырыппен байланысты болғанда пайдалы болуы мүмкін. Олар шамадан тыс қолданылса немесе контекстсіз берілсе, онша тиімді емес.

Хэштегтерді мына жағдайларда қолданыңыз:

• Тікелей эфирдегі іс-шараға немесе вебинарға қатысып жатсаңыз
• Хэштег сіздің нишаңызда белсенді түрде қолданылса
• Постыңыздың бар салалық әңгімеге қосылғанын қаласаңыз

Егер хэштегтер постты ауырлатып немесе жасанды етіп көрсетсе, оларды қоспаған дұрыс. X желісінде анықтық жиі көлемнен маңыздырақ.

Бір реттік әрекет емес, қатынас құрыңыз

Ең тиімді инфлюенсерлік outreach — жинақталмалы процесс. Бір ғана жауап ештеңені түбегейлі өзгертпейді. Ал пайдалы қатысудың тұрақты үлгісі өзгертеді.

Мына кезеңдер бойынша ойлаңыз:

1. Адам не жариялайтынын және қалай сөйлейтінін бақылаңыз
2. Тиісті жауаптар немесе қайта жариялаулармен жүйелі түрде қатысыңыз
3. Құн қосатын сәтте пайдалы ресурс немесе идея бөлісіңіз
4. Қоғамдық өзара әрекет арқылы контекст қалыптасқаннан кейін ғана жеке хабарлама жіберіңіз
5. Егер орынды болса, нақты және екі тарапқа да пайдалы ынтымақтастық ұсыныңыз

Бұл тізбек кедергіні азайтады. Сонымен қатар, инфлюенсердің уақытына құрмет көрсететініңізді білдіреді, бұл олардың контент жасаушы, журналист немесе байланыстары мықты бизнес көшбасшысы болуына қарамастан маңызды.

Тікелей байланыс қысқа және нақты болсын

Егер кейінірек жеке хабарлама жіберсеңіз, оны ықшам ұстаңыз.

Күшті хабарлама әдетте мыналарды қамтиды:

• Неге хабарласып отырғаныңыздың анық себебі
• Олардың бір постына қысқа сілтеме
• Нақты өтініш, егер ондай болса
• Олар үшін практикалық пайда

Ұзақ таныстырулардан, көмескі мақтаудан немесе “қысқа сөйлесуге” деген жалпылама өтініштерден аулақ болыңыз. Уақыты тығыз адамдар анықтыққа жауап береді.

Жақсы хабарламада сіз стартап өсімі туралы постты бағалағаныңызды, командаңыз үшін бір ой ерекше пайдалы болғанын және олардың аудиториясына сай келетін ресурс, дәйексөз немесе идеямен бөліскіңіз келетінін айтуы мүмкін.

Маңыздысын өлшеңіз

Инфлюенсермен қатысуды жай көрсеткіштермен емес, нәтижемен бағалау керек.

Мына сигналдарды қадағалаңыз:

• Профильге кірулер
• Сапалы жауаптар
• Маңызды аудиториядан жаңа жазылушылар
• Сайтыңызға өтулер
• Таныстырулар немесе реферал әңгімелер
• Қатынас орнатқан адамның сізді атап өтуі

Жаңа бизнес үшін ең маңызды нәтиже бірден сатылым болмауы да мүмкін. Бұл тек дұрыс адамдар шеңберінде көріне бастау болуы мүмкін. Сол көрінімділік уақыт өте жинақталады.

Жиі жіберілетін қателер

Көптеген құрылтайшылар инфлюенсерлік outreach-ті қажетсіз қиындатады. Мына мәселелерден сақ болыңыз:

• Құн қоспайтын жалпы мақтау жазу
• Әңгімеге қатысы жоқ адамдарды белгілеу
• Бірдей комментарийді бірнеше тредке көшіру
• Тым ерте pitch жасау
• Тек жазылушылар санына мән беру
• Жергілікті немесе нишалық сарапшыларды елемеу

Тағы бір қате — платформаны тек хабар тарату құралы ретінде қарау. X ең жақсы түрде сіз қатысқанда жұмыс істейді. Егер сіз тек өз контентіңізге сілтемелер жариялаумен шектелсеңіз, платформаны пайдалы ететін әңгімені жіберіп аласыз.

Шағын бизнеске арналған практикалық жүйе

Егер қарапайым жүйе керек болса, мына апта сайынғы жұмыс тәртібін қолданыңыз:

• 5-тен 10-ға дейін релевант аккаунтты анықтаңыз
• 3 постқа пайдалы контекстпен пікір қалдырыңыз
• 1 постты өз түйініңізбен қайта бөлісіңіз
• Қажет болған жерде 1 адамды mention етіңіз
• Қоғамдық қатынастан кейін ғана 1 жеке диалогты жалғастырыңыз

Мұндай ырғақ бос емес құрылтайшы үшін де, шағын команда үшін де орындалатын деңгейде. Тұрақты болсаңыз, көрінімділік қалыптастыруға да жеткілікті.

Бұл жаңа бизнес брендіне қалай көмектеседі

Құрылтайшылар үшін сенім қайталанатын, көрінетін сигналдар арқылы құрылады. Сіз релевант талқылауларға қатысқанда, бизнесіңіздің белсенді, хабардар және қызмет ететін нарықпен байланысты екенін көрсетесіз.

Бұл сіз консалтинг фирмасын, SaaS стартапты, жергілікті қызмет бизнесін немесе жаңадан құрылған LLC-ні іске қосып жатсаңыз да құнды. Әр жағдайда мәселе бірдей: адамдарға сізге сенуге себеп керек. X желісіндегі саналы қатысу сайтқа кірмей тұрып немесе қоңырау брондамай тұрып-ақ сол сенімді қалыптастыруға көмектеседі.

Zenind АҚШ-та кәсіпкерлерге бизнес құруға және басқаруға көмектеседі. Компанияңыз құрылғаннан кейін қоғамдық көрінімділік өсудің бір бөлігіне айналады. X желісіндегі байланыстар брендіңізді дұрыс аудиторияға сенімді жолмен таныстыру арқылы осы үдеріске қолдау көрсете алады.

Қорытынды ойлар

X желісіндегі инфлюенсерлермен outreach ең жақсы нәтиже береді, егер ол құрметті, өзекті және пайдалы болса. Назарды өз алдына мақсат етпеңіз. Оның орнына нарығыңызға ықпал ететін адамдарды анықтап, олардың идеяларына жүйелі түрде қатысып, әңгімеге лайық орын табыңыз.

Құрылтайшылар мен шағын бизнес үшін бұл тәсіл вирусқа айналуға тырысудан жиі тиімдірек. Ол тұрақты қарым-қатынастарды қалыптастырады, брендтің көрінімділігін арттырады және бизнесіңіз өскен сайын жинақталатын мүмкіндіктер ашады.

Егер сіз компания бастап немесе кеңейтіп жатсаңыз, әлеуметтік платформаларды тек жарнама арнасы емес, қарым-қатынас арнасы ретінде пайдаланыңыз. Осы ойды өзгерту ғана outreach-ті тиімдірек және брендіңізді есте қаларлық етуі мүмкін.