SEO рейтингтері ғана бизнесті құрастырмайды

Көптеген бизнес иелері SEO туралы бір ғана мақсатпен сөйлеседі: іздеу нәтижелерінде жоғарырақ көріну. Бұл ой түсінікті. Көріну маңызды, ал жаңа компания үшін дұрыс кілт сөздер бойынша рейтингке шығу назардың айтарлықтай ағынын әкелуі мүмкін.

Бірақ рейтингтер өсіммен бірдей нәрсе емес.

Бизнес бірінші бетте көрініп тұрса да, клиенттерді тарта алмауы мүмкін. Веб-сайт трафик әкелсе де, қоңыраулар, өтінімдер немесе сатылымдар жасауға қиналуы мүмкін. LLC немесе корпорация құрып жатқан кәсіпкерлер үшін де шынайы сұрақ “Біз рейтингке шыға аламыз ба?” емес. Ол “Көрінуді бизнес нәтижесіне айналдыра аламыз ба?” болуы керек.

Zenind компания құрып жатқан құрылтайшылармен олар өз бизнесін қалыптастырып жатқан кезде практикалық әрі нәтижеге бағытталған қолдау қажет екенін түсінеді. SEO-ға да дәл осындай тәсіл қолданылады. Іздеу оңтайландыруы ең жақсы нәтиже береді, егер ол үлкен бизнес стратегиясын қолдаса, ал стратегияның өзі болып кетпесе.

Тек рейтингке сүйенудің мәселесі

Тек рейтингке сүйену SEO-ны тек сыртқы көрсеткішке айналдырады. Ол бизнес иелерін сол басулардың не істеуі керектігін анықтамай, жай ғана басуларды қууға итермелейді.

Мұндай тәсіл бірнеше мәселеге әкеледі:

• Ол клиенттің жолын елемейді.
• Веб-сайттың келушіні клиентке айналдыруға жеткілікті сенімді екенін назардан тыс қалдырады.
• Трафикті арна емес, мақсат ретінде қарастырады.
• Сырттай оңтайландырылғандай көрінетін, бірақ сенім қалыптастыра алмайтын контентке әкелуі мүмкін.

“Тек көбірек трафик” алғысы келетін компания қысқа мерзімді өсім мен ұзақ мерзімді көңіл қалуды қатар көруі мүмкін. Егер келушілер тез кетсе, ешқашан әрекет жасамаса және ештеңе сатып алмаса, көбірек адам көмектеспейді.

Жаңа бизнес үшін бұл айырмашылық одан да маңызды. Бастапқы кезеңдегі компаниялардың уақыты аз, бюджеті шектеулі және құндылығын дәлелдеуге арналған терезесі тар болады. Әрбір маркетинг әрекеті бизнес нәтижесіне қызмет етуі тиіс.

Кілт сөзден емес, бизнес мақсаттан бастаңыз

Кілт сөздерді таңдаудан немесе контент жариялаудан бұрын, бизнес мақсатын анықтаңыз.

Мынадай сұрақтар қойыңыз:

• Көбірек кеңес беру сұрауларын қалайсыз ба?
• Көбірек жаңалықтар таратуға жазылушылар керек пе?
• Сатып алушыларды хабарласар алдында оқытқыңыз келе ме?
• Белгілі бір нишада бедел қалыптастырғыңыз келе ме?
• Жергілікті немесе өңірлік қызмет аймағын қолдағыңыз келе ме?

Осы жауаптар SEO жоспарын анықтауы тиіс.

Мысалы, бизнес құру қызметі LLC құру, компанияны тіркеу, registered agent қызметтері немесе сәйкестік бойынша көмек іздеп жүрген құрылтайшыларды тартқысы келуі мүмкін. Осы терминдер бойынша рейтингке шығу пайдалы, бірақ егер сайт келушілерге қызметті түсінуге, нұсқаларды салыстыруға және келесі қадамды жасауға да жеңілдік берсе ғана.

Міне, көріну мен өсімнің айырмасы осы.

SEO нақты нәтиже әкелетін жер - конверсия

Конверсия - келушіні лидке, жазылушыға немесе клиентке айналдыру процесі.

Бұл SEO-ның ең жиі назардан тыс қалатын бөліктерінің бірі, бірақ көбіне рейтингтің аз ғана жақсаруынан да көбірек құндылық береді.

Егер веб-сайтыңыздың конверсиясы 1% болса және оны 2%-ға көтерсеңіз, сол трафиктен алынатын нәтиже екі есе өседі. Бұл көбіне іздеу көріністерін екі есе арттыруға тырысқаннан әлдеқайда жеңіл әрі үнемді.

Күшті конверсияның негізгі элементтері:

• Айқын әрекетке шақырулар.
• Қарапайым навигация.
• Жылдам жүктелетін беттер.
• Пікірлер, шолулар және сенім белгілері сияқты сенім элементтері.
• Бизнес не істейтінін қарапайым тілмен түсіндіретін хабарлама.
• Клиенттердің ең маңызды сұрақтарына жауап беретін қызмет беттері.

Іздеу арқылы келген келуші сіздің сайтыңызды шешуге тырыспауы керек. Ол сіздің кім екеніңізді, не ұсынатыныңызды және неге дәл қазір әрекет етуі керектігін тез түсінуі тиіс.

Контент тек тарту үшін емес, жауап беру үшін жасалуы керек

Контент маркетингі жиі кілт сөз рейтингтерін қуалау үшін қолданылады, бірақ ең жақсы контент одан көп нәрсе істейді. Ол үйретеді, сендіреді және әлеуетті клиентті шешімге бір қадам жақындатады.

Тиімді контент әдетте мына міндеттердің кемінде бірін орындайды:

• Процесті түсіндіреді.
• Шатастыратын тақырыпты нақтылайды.
• Келушіге нұсқаларды салыстыруға көмектеседі.
• Күмәндерді жояды.
• Сарапшылықты көрсетеді.

Компания құру бренді үшін бұл бизнес құрылымын таңдау, сәйкестік мерзімдерін түсіну, registered agent тағайындау немесе бизнесті жақсы жағдайда ұстау туралы нұсқаулықтар жариялауды білдіруі мүмкін.

Мұндай контент жақсы жұмыс істейді, өйткені ол пайдаланушының тұрған жерінен бастайды. Кейбір келушілер зерттеуді енді бастайды. Басқалары әрекет етуге дайын және соңғы сенім беретін дәлелді қажет етеді. Жақсы контент осы екі аудиторияға да қызмет етеді.

Сенім шикі трафиктен маңыздырақ

Іздеу жүйелері адамдарды сіздің сайтыңызға әкелуі мүмкін, бірақ оларды ұстап қалатын нәрсе - сенім.

Бұл әсіресе шағын бизнес пен стартаптар үшін маңызды, өйткені сатып алушылар көбіне брендті жақсы танымайды. Бірінші әсер сенімді болуы тиіс.

Сайт пен контент арқылы сенім қалыптастыру жолдары:

• Дәл әрі жаңартылған ақпарат жариялау.
• Беттер арасында бірізді бренд қолдану.
• Нақты байланыс деректерін көрсету.
• Процесті түсінікті сипаттау.
• Шамадан тыс уәделерден аулақ болу.
• Клиентке қолдау мен сарапшылықты көрсету.

Сенім тұрақтылықтан да пайда болады. Келушілер үнемі пайдалы контент жариялап, сұрақтарға анық жауап беріп, өзін кәсіби ұсынатын компанияны көрсе, оның мәселені шеше алатынына көбірек сенеді.

SEO кеңірек маркетинг жүйесінің бір бөлігі болғанда жақсы жұмыс істейді

Іздеу қуатты, бірақ ол оқшау жұмыс істемеуі керек.

Толық маркетинг жүйесіне мыналар кіруі мүмкін:

• Органикалық іздеу.
• Email-жазылымдар.
• Әлеуметтік желілер.
• Реферал трафик.
• БАҚ-тағы сілтемелер.
• Серіктестік контенті.
• Конверсияға бағытталған landing page-тер.

Әр арна бір-бірін қолдайды.

Келуші алдымен блог жазбасынан бизнесіңізді көруі мүмкін, кейін email арқылы оралуы мүмкін, содан соң қызмет бетін оқып барып конверсия жасауы мүмкін. Егер сіз тек SEO-ны ғана өлшесеңіз, шешім қабылдауда басқа арналардың рөлін байқамай қалуыңыз мүмкін.

Сондықтан ақылды бизнес жүйе ретінде ойлайды, жеке-жеке бөлімдер ретінде емес.

Құрылтайшылар рейтингтің орнына нені өлшеуі керек

Рейтингтер маңызды, бірақ олар жалғыз көрсеткіш болмауы тиіс.

SEO табысының жақсырақ индикаторлары:

• Сапалы лидтер.
• Өтінімдер.
• Қоңыраулар.
• Email-жазылулар.
• Бетте өткізілген уақыт.
• Қайта оралу саны.
• Іздеу нәтижелерінен басу коэффициенті.
• Landing page бойынша конверсия деңгейі.

Бұл көрсеткіштер контенттің шынымен бизнеске көмектесіп жатқанын көрсетеді.

Егер бет жақсы рейтингке шықса, бірақ ешқандай маңызды әрекет әкелмесе, оған жақсырақ хабарлама, күштірек әрекетке шақыру немесе анағұрлым сәйкес ұсыныс қажет болуы мүмкін. Егер бет жақсы конверсия берсе, бірақ әрең рейтингке шықса, ол қосымша оңтайландыру мен ішкі сілтемелеуге мықты үміткер бола алады.

Жаңа бизнес үшін фокус маңызды

Жаңа компаниялардың бәрін бір уақытта істеуге мүмкіндігі сирек болады. Сондықтан фокус қажет.

Бизнес құрып жатқан құрылтайшы қай нәрсеге басымдық беретінін әдейі таңдауы керек:

• Қандай кілт сөздер табысқа сәйкес келеді?
• Қандай беттер негізгі ұсыныстарды қолдайды?
• Қандай тақырыптар беделді тезірек қалыптастырады?
• Қазір қандай конверсиялар ең маңызды?

Мүмкін болатын әрбір іздеу термині бойынша рейтингке ұмтылу әдетте уақытты босқа жұмсау болады. Бұл ресурстарды тым жұқартып, мақсаты анық емес контенттің пайда болуына әкеледі.

Тиімдірек тәсіл - бірнеше негізгі ұсыныс, бірнеше негізгі сұрақ және бірнеше негізгі әрекет айналасында құрылым құру.

Zenind үлкен суретке қалай сәйкес келеді

Zenind кәсіпкерлерге АҚШ-тағы бизнесті практикалық қызметтер арқылы құруға және басқаруға көмектеседі. Бұл маңызды, өйткені компанияның онлайн қатысуы көбіне алғашқы клиент келмей тұрып басталады.

Құрылтайшылар LLC немесе корпорация құрып жатқан кезде оларға түсінікті, сенімді нұсқаулық қажет. Веб-сайт пен маркетинг жоспарын құрып жатқанда да дәл солай. Бизнес өзінің операциялары, сәйкестігі және көрінуі бірге жұмыс істегенде ғана тұрақты түрде өседі.

Сондықтан SEO рейтингтері туралы сабақ жаңа бизнес үшін аса маңызды: көріну нақты бизнес функциясын қолдауы керек.

Егер веб-сайтыңыз клиенттерге қызметіңізді түсінуге, брендіңізге сенуге және келесі қадамды жасауға көмектессе, онда SEO өз жұмысын атқарып жатыр. Егер ол тек қана көрсетілімдер әкелсе, стратегия толық емес.

SEO-ны ойлаудың жақсырақ тәсілі

Бет рейтингке шыға ала ма деп сұраудың орнына, оның мына нәрселердің бәрін істей ала ма деп сұраңыз:

• Дұрыс аудиторияны тарту.
• Дұрыс сұрақтарға жауап беру.
• Тез сенім қалыптастыру.
• Айқын келесі қадам ұсыну.
• Өлшенетін бизнес мақсатын қолдау.

Бұл есептерде жақсы көрінетін маркетинг пен компанияның өсуіне көмектесетін маркетингтің айырмасы.

SEO әлі де құнды. Рейтингтер әлі де маңызды. Бірақ олар финиш сызығы емес.

Стартаптар мен шағын бизнес үшін, әсіресе Zenind арқылы компаниясын құрып жатқандар үшін, мақсат - көрінуді серпінге айналдыратын онлайн қатысу құру. SEO конверсиямен, сеніммен және бизнес стратегиясымен үйлескенде, ол жай ғана кілт сөз орнынан әлдеқайда қуатты болады.