TM vs. ®: A védjegyjelölések helyes használata

A védjegyszimbólum apró lehet, de valódi jelentéssel bír. Alapítók, márkatulajdonosok és növekvő vállalkozások számára a TM, SM és ® helyes használatának ismerete segít abban, hogy márkájukat megfelelően mutassák be, és elkerüljék a költséges hibákat.

A védjegyszimbólumok nem pusztán díszítőelemek. Azt jelzik a nyilvánosság felé, hogy igényt tart-e a márkára, hogy ezek a jogok árukhoz vagy szolgáltatásokhoz kapcsolódnak-e, és hogy a védjegyét az Egyesült Államokban szövetségi szinten lajstromozták-e.

Ha új vállalkozást indít, nevet választ, vagy védjegybejelentésre készül, a jelek közötti különbség megértésének már az első naptól a márkastratégia részének kell lennie.

Mit jelentenek a védjegyszimbólumok

A három leggyakoribb védjegyszimbólum:

• TM az árukhoz használt védjegyek esetén
• SM a szolgáltatásokhoz használt szolgáltatási védjegyek esetén
• ® a szövetségi szinten lajstromozott védjegyek és szolgáltatási védjegyek esetén

Általános értelemben a TM és az SM azt jelzi, hogy sajátjának tekinti a megjelölést, még akkor is, ha nem nyújtott be szövetségi védjegybejelentést. A ® jelzés ennél erősebb dolgot jelez: a megjelölést az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatalánál lajstromozták.

Ez a különbség azért fontos, mert a szimbólum jogi és gyakorlati hatása attól függően változik, hogy a védjegy lajstromozott-e, és mire vonatkozik.

TM, SM és ® röviden

TM

Használja a TM jelzést, amikor árukra vonatkozó védjegyet igényel. Ez a szövetségi lajstromozás előtt is alkalmazható. Gyakran használják márkanevekhez, terméknevekhez, csomagolásokhoz és termékekhez kapcsolódó logókhoz.

SM

Használja az SM jelzést, amikor szolgáltatásokra vonatkozó szolgáltatási védjegyet igényel. A szolgáltatási védjegy ugyanazt az alapvető márkaépítési funkciót tölti be, mint a védjegy, de szolgáltatásokat azonosít, nem fizikai termékeket.

®

A ® jelzést csak azután használja, hogy a védjegyet az Egyesült Államokban szövetségi szinten lajstromozták. A szimbólumot kizárólag a lajstromozásban felsorolt konkrét árukra vagy szolgáltatásokra lehet használni.

A TM és a ® közötti lényeges különbség

A legegyszerűbb megjegyezni:

• TM azt jelenti, hogy védjegyet igényel, de az nincs szövetségi szinten lajstromozva
• SM azt jelenti, hogy szolgáltatási védjegyet igényel, de az nincs szövetségi szinten lajstromozva
• ® azt jelenti, hogy a védjegy vagy szolgáltatási védjegy szövetségi szinten lajstromozott

Sok vállalkozó azt gondolja, hogy amint benyújtja a bejelentést, azonnal használhatja a ® jelet. Ez nem helyes. A bejelentés nem azonos a lajstromozással. Amíg a USPTO nem adja meg a lajstromozást, a bejegyzett védjegyet jelző szimbólum nem használható.

Mikor használhatja a TM vagy SM jelet

A TM vagy SM jelzést általában akkor használhatja, amikor a megjelölést kereskedelmi forgalomban használja, és jelezni szeretné, hogy igényt tart rá.

Gyakori példák:

• Egy startup az első termékvonalát nevezi el
• Egy tanácsadó cég egy szolgáltatáscsomagot márkáz
• Egy kisvállalkozás logót helyez el a csomagoláson vagy a marketinganyagokon
• Egy vállalat következetesen szlogent használ a márkaidentitás részeként

A TM vagy SM használatához nem szükséges szövetségi bejelentés. Ez jelzés mások számára, hogy márkaigényt támaszt. Önmagában azonban nem hozza létre ugyanazokat az országos jogokat, amelyeket a szövetségi lajstromozás biztosíthat.

Mikor használhatja a ® jelet

A ® jelet csak akkor használhatja, ha a szövetségi lajstromozás befejeződött. Ez a szimbólum a USPTO által lajstromozott megjelölések számára van fenntartva.

Ez azt jelenti, hogy:

• Nem használhatja a ® jelet függőben lévő bejelentésre
• Nem használhatja a ® jelet pusztán állami lajstromozás esetén
• Nem használhatja a ® jelet olyan árukra vagy szolgáltatásokra, amelyeket nem fed le a szövetségi lajstromozás

A hibás szimbólum használata elkerülhető jogi és üzleti problémákat okozhat. Még ha a hiba véletlen is volt, ronthatja a hitelességet és gyengítheti a márka megítélését.

Hová kerüljön a szimbólum

A védjegyszimbólumot általában a megjelölés jobb felső részén helyezik el, ezért gyakran felső index formában jelenik meg.

Példák:

• ExampleBrand™
• ExampleBrandSM
• ExampleBrand®

Bizonyos arculati környezetekben a szimbólum más helyre is kerülhet, ha a jobb felső pozíció vizuálisan nem megfelelő. A fő cél a világosság és az egységesség.

Egyszerű szövegben, weboldalakon, csomagoláson és marketinganyagokban a jobb felső elhelyezés a legtöbb vállalkozás által használt szabvány.

Védjegyek, szolgáltatási védjegyek és üzlettípusok

A védjegy és a szolgáltatási védjegy közötti különbség attól függ, mit kínál:

• Az áruk fizikai termékek vagy olyan tételek, amelyeket az ügyfelek megvásárolnak
• A szolgáltatások olyan tevékenységek, amelyeket az ügyfelek számára végeznek

Példák:

• Egy ruhamárka a terméknevére vagy logójára használhatja a TM jelet
• Egy ügyvédi iroda, takarító cég vagy tanácsadó vállalkozás a szolgáltatásnevére vagy logójára használhatja az SM jelet

A hétköznapi írásban az emberek gyakran „védjegy” szót használnak akkor is, amikor védjegyre vagy szolgáltatási védjegyre gondolnak. Ez gyakori, de a választott szimbólumnak továbbra is illeszkednie kell ahhoz, hogy mit márkáz.

Gyakori hibák, amelyeket érdemes elkerülni

A ® túl korai használata

Ez a legsúlyosabb és leggyakoribb hiba. Ne használja a bejegyzett szimbólumot, mielőtt a megjelölés valóban lajstromozott lenne.

A ® használata lajstromozás nélkül

Ha a megjelölés még nincs lajstromozva, használja inkább a TM vagy SM jelet.

Azt hinni, hogy egy cégnév bejegyzése egyenlő a védjegyvédelemmel

Egy LLC vagy társaság létrehozása és a cégnév bejegyzése fontos lépés, de nem ad automatikusan olyan védjegyjogokat, mint amilyeneket egy szövetségi védjegylajstromozás biztosíthat.

Feltételezni, hogy a lajstromozás mindenre kiterjed

A védjegylajstromozás meghatározott árukra vagy szolgáltatásokra vonatkozik. Nem szabad feltételezni, hogy a szimbólum széles körben használható olyan termékeken vagy szolgáltatásokon, amelyek nincsenek lefedve a lajstromozásban.

A szimbólumot csak opcionális arculati elemnek tekinteni

A szimbólum használata abból a szempontból opcionális, hogy a jog nem írja elő kötelezően. Ha azonban használja, annak pontosnak kell lennie. A szimbólum jogi státuszt közvetít, nem csupán stíluselem.

Miért fontosak a védjegyszimbólumok az új vállalkozások számára

Egy új vállalkozás számára a védjegyszimbólum többet jelenthet, mint hogy a márka kiforrottnak tűnjön. Segíthet a tulajdonjog közvetítésében és a piaci ismertség építésében is.

Ez azért fontos, mert a korai szakaszban lévő vállalkozások gyakran ugyanazokkal a problémákkal szembesülnek:

• Egy erős név védelme tervezés nélkül nehéz
• A versenytársak hasonló arculatot vehetnek át
• Az ügyfelek összekeverhetik az egyik vállalkozást a másikkal
• A márkaelemek gyakran gyorsabban nőnek, mint a mögöttük álló jogi stratégia

Ha céget indít, érdemes a vállalkozásalapítást és a védjegyvédelmet együtt kezelni. A Zenind segít a vállalkozóknak hatékonyan létrehozni az amerikai cégeket, és a védjegytervezés természetes következő lépés lehet, amikor tartós márkát épít.

Hogyan illeszkednek a védjegyszimbólumok a márkastratégiába

A védjegyszimbólumok akkor működnek a legjobban, ha egy szélesebb márkaépítési folyamat részei. Ez a folyamat általában a következőket tartalmazza:

1. Jellegzetes név vagy logó kiválasztása
2. Annak ellenőrzése, hogy a megjelölést már használják-e
3. Annak eldöntése, hogy a megjelölés árukat vagy szolgáltatásokat azonosít-e
4. A megfelelő szimbólum következetes használata
5. Szövetségi lajstromozási bejelentés benyújtása, amikor a márka készen áll rá

Egy jó védjegystratégia nem a szimbólummal kezdődik. Azzal kezdődik, hogy erős megjelölést választ, és biztosítja, hogy a vállalkozás helyesen használja azt.

Hogyan változtat a helyzeten a szövetségi lajstromozás

A szövetségi lajstromozás egy vállalkozás számára többet ad, mint egy használható szimbólum. Az összképet is erősíti.

Gyakorlatban a lajstromozás biztosíthatja:

• Nyilvános értesítést az igényéről
• Szélesebb jogokat a puszta közjogi használathoz képest
• Szövetségi nyilvántartást a megjelölésről
• Nagyobb következetességet a márkaérvényesítésben
• A ® jel használatának jogát a lajstromozott árukra vagy szolgáltatásokra

Ezért kezd sok vállalkozás a TM vagy SM jelzéssel, majd a lajstromozás megadását követően áttér a ® használatára.

Védjegyszimbólumokkal kapcsolatos gyakori kérdések

A TM ugyanaz, mint a ®?

Nem. A TM egy be nem jegyzett védjegyigényt jelez. A ® egy szövetségi szinten lajstromozott védjegyet jelez.

Az SM különbözik a TM-től?

Igen, de csak abban, hogy mit azonosít. A TM általában árukra, az SM szolgáltatásokra használatos.

Használhatom a ® jelet a bejelentés után?

Nem. Várnia kell, amíg a megjelölés ténylegesen lajstromozásra kerül.

Kötelező bármilyen szimbólumot használnom?

Nem. A szimbólumok használata nem kötelező, de hasznosak lehetnek annak jelzésére, hogy igényt tart a megjelölésre.

Használhatom a ® jelet a márkám egyik részére, de nem az egészre?

Csak akkor, ha az a rész a szövetségi lajstromozás hatálya alá tartozik. A szimbólumnak összhangban kell lennie a lajstromozott árukkal vagy szolgáltatásokkal.

Gyakorlati ökölszabály

Ha a megjelölés nincs szövetségi szinten lajstromozva, használja a TM vagy SM jelet.

Ha a megjelölés szövetségi szinten lajstromozott az Egyesült Államokban, a ® jelet csak a lefedett árukra vagy szolgáltatásokra használja.

Ha nem biztos benne, melyik jelzés alkalmazandó, inkább álljon meg, mielőtt használja. Néhány másodperc ellenőrzés sokkal nagyobb javítást előzhet meg később.

Következtetés

A TM, az SM és a ® hasonlónak tűnhetnek, de különböző feladatot látnak el. A TM és az SM azt jelzi a nyilvánosságnak, hogy igényt tart a megjelölésre. A ® azt jelzi, hogy a megjelölés szövetségi szinten lajstromozott.

Az amerikai vállalkozások számára, különösen az új cégek számára, amelyek a nulláról építik fel a márkájukat, a megfelelő szimbólum használata a védjegystratégia apró, de fontos része. Segít a tulajdonjog közvetítésében, támogatja a márka következetességét, és biztosítja, hogy a marketing összhangban legyen a jogi státusszal.

Ha vállalkozást alapít és egyben márkát is épít, kezelje a védjegyszimbólumokat a startup alapjának részeként, ne utólagos gondolatként.