TM проти ®: як правильно використовувати символи торговельних марок

Символ торговельної марки здається маленьким, але він має реальне значення. Для засновників, власників брендів і компаній, що зростають, знання того, коли використовувати TM, SM і ®, допомагає правильно презентувати бренд і уникати дорогих помилок.

Символи торговельних марок — це не просто прикраса. Вони показують громадськості, чи заявляєте ви права на бренд, чи ці права пов’язані з товарами або послугами, а також чи зареєстровано вашу торговельну марку на федеральному рівні у США.

Якщо ви запускаєте новий бізнес, обираєте назву або готуєте подання на торговельну марку, розуміння різниці між цими символами має стати частиною вашої бренд-стратегії з першого дня.

Що означають символи торговельних марок

Три найпоширеніші символи торговельних марок:

• TM для торговельних марок, що використовуються з товарами
• SM для знаків обслуговування, що використовуються з послугами
• ® для федерально зареєстрованих торговельних марок і знаків обслуговування

У загальних рисах TM і SM означають, що ви заявляєте права на знак, навіть якщо ще не подали федеральну заявку на торговельну марку. Символ ® означає дещо сильніше: знак зареєстровано в Бюро США з патентів і торговельних марок (USPTO).

Ця різниця має значення, тому що юридичний і практичний ефект символу змінюється залежно від того, чи зареєстровано знак і що саме він охоплює.

TM, SM і ® коротко

TM

Використовуйте TM, коли заявляєте торговельну марку для товарів. Це може застосовуватися навіть до федеральної реєстрації. Зазвичай його використовують для назв брендів, назв продуктів, назв на упаковці та логотипів, пов’язаних із товарами.

SM

Використовуйте SM, коли заявляєте знак обслуговування для послуг. Знак обслуговування виконує ту саму базову функцію брендингу, що й торговельна марка, але він ідентифікує саме послуги, а не фізичні товари.

®

Використовуйте ® лише після того, як знак буде федерально зареєстрований у США. Символ слід використовувати лише для конкретних товарів або послуг, зазначених у реєстрації.

Ключова різниця між TM і ®

Найпростіший спосіб запам’ятати різницю такий:

• TM означає, що ви заявляєте торговельну марку, але вона ще не зареєстрована на федеральному рівні
• SM означає, що ви заявляєте знак обслуговування, але він ще не зареєстрований на федеральному рівні
• ® означає, що торговельну марку або знак обслуговування зареєстровано на федеральному рівні

Багато власників бізнесу припускають, що після подання заявки вони можуть одразу використовувати ®. Це неправильно. Подання заявки не є реєстрацією. Поки USPTO не надасть реєстрацію, символ зареєстрованої торговельної марки використовувати не можна.

Коли можна використовувати TM або SM

Зазвичай ви можете використовувати TM або SM, коли застосовуєте знак у комерційній діяльності та хочете вказати, що заявляєте права на нього.

Типові приклади:

• Стартап, що називає свою першу лінійку продуктів
• Консалтингова фірма, яка брендує пакет послуг
• Малий бізнес, що розміщує логотип на упаковці або в маркетингових матеріалах
• Компанія, яка послідовно використовує слоган як частину своєї бренд-ідентичності

Використання TM або SM не потребує федерального подання. Це повідомлення для інших, що ви заявляєте права на бренд. Саме по собі це не створює таких самих загальнонаціональних прав, як федеральна реєстрація.

Коли можна використовувати ®

Ви можете використовувати ® лише після завершення федеральної реєстрації. Цей символ зарезервований для знаків, зареєстрованих у USPTO.

Це означає:

• Ви не можете використовувати ® для заявки, що перебуває на розгляді
• Ви не можете використовувати ® лише для державної реєстрації
• Ви не можете використовувати ® для товарів або послуг, які не охоплені федеральною реєстрацією

Неправильне використання символу може створити непотрібні юридичні та бізнес-проблеми. Навіть якщо помилка була випадковою, вона може зашкодити довірі та тому, як сприймають ваш бренд.

Де розміщувати символ

Символи торговельних марок зазвичай розміщують у верхньому правому куті знака, тому їх часто показують у вигляді надрядкового символу.

Приклади:

• ExampleBrand™
• ExampleBrandSM
• ExampleBrand®

У деяких дизайнерських рішеннях символ може розташовуватися інакше, якщо верхній правий кут не працює візуально. Головна мета — зрозумілість і послідовність.

Для звичайного тексту, вебсайтів, упаковки та маркетингових матеріалів верхнє праве розміщення є стандартом, який використовує більшість компаній.

Торговельні марки, знаки обслуговування та тип бізнесу

Різниця між торговельною маркою і знаком обслуговування залежить від того, що саме ви пропонуєте:

• Товари — це фізичні продукти або предмети, які продаються клієнтам
• Послуги — це дії, які виконуються для клієнтів

Приклади:

• Бренд одягу може використовувати TM для назви продукту або логотипа
• Юридична фірма, клінінгова компанія або консалтингова компанія може використовувати SM для назви послуги або логотипа

У повсякденному письмі люди часто кажуть «торговельна марка», навіть коли мають на увазі або торговельну марку, або знак обслуговування. Це нормально, але символ, який ви обираєте, все одно має відповідати типу пропозиції, яку ви брендуєте.

Поширені помилки, яких слід уникати

Використання ® занадто рано

Це найсерйозніша і найпоширеніша помилка. Не використовуйте зареєстрований символ до того, як ваш знак фактично буде зареєстровано.

Використання ® для незареєстрованих знаків

Якщо ваш знак ще не зареєстровано, використовуйте TM або SM.

Вважати, що реєстрація бізнес-назви дорівнює захисту торговельної марки

Створення LLC або корпорації та реєстрація бізнес-назви є важливими кроками, але вони автоматично не надають права на торговельну марку так, як це може зробити федеральна реєстрація торговельної марки.

Припускати, що реєстрація охоплює все

Реєстрація торговельної марки пов’язана з конкретними товарами або послугами. Не слід припускати, що символ можна використовувати широко для товарів або послуг, які не входять до реєстрації.

Сприймати символ лише як необов’язковий елемент брендингу

Символ необов’язковий у тому сенсі, що закон не вимагає його використання. Але якщо ви його використовуєте, він має бути точним. Символ повідомляє про юридичний статус, а не лише про стиль.

Чому символи торговельних марок важливі для нових бізнесів

Для нового бізнесу символ торговельної марки може робити більше, ніж просто надавати бренду більш усталеного вигляду. Він також допомагає комунікувати право власності та формувати впізнаваність на ринку.

Це важливо, тому що компанії на ранньому етапі часто стикаються з одними й тими самими проблемами:

• Сильну назву важко захистити без планування
• Конкуренти можуть використовувати схожий брендинг
• Клієнти можуть плутати один бізнес з іншим
• Брендові активи часто зростають швидше, ніж юридична стратегія, що стоїть за ними

Якщо ви запускаєте компанію, має сенс розглядати реєстрацію бізнесу та захист торговельної марки разом. Zenind допомагає підприємцям ефективно створювати бізнеси в США, а планування торговельної марки може стати природним наступним кроком, коли ви будуєте бренд на тривалу перспективу.

Як символи торговельних марок вписуються у бренд-стратегію

Символи торговельних марок працюють найкраще, коли вони є частиною ширшого процесу брендингу. Зазвичай цей процес включає:

1. Вибір виразної назви або логотипа
2. Перевірку, чи не використовується вже цей знак
3. Визначення, чи позначає знак товари або послуги
4. Послідовне використання правильного символу
5. Подання заявки на федеральну реєстрацію, коли бренд готовий

Гарна стратегія щодо торговельної марки починається не із символу. Вона починається з вибору сильного знака та впевненості, що ваш бізнес використовує його правильно.

Як федеральна реєстрація змінює ситуацію

Федеральна реєстрація дає бізнесу більше, ніж просто символ для використання. Вона також посилює загальну позицію бренду.

На практиці реєстрація може забезпечити:

• Публічне повідомлення про вашу заяву прав
• Ширші права, ніж лише права, що виникають із загального використання
• Федеральний запис про знак
• Більшу послідовність у захисті бренду
• Право використовувати ® для зареєстрованих товарів або послуг

Саме тому багато компаній починають з TM або SM, а потім переходять до ® після надання реєстрації.

FAQ щодо символів торговельних марок

TM — це те саме, що ®?

Ні. TM означає незареєстровану заяву на торговельну марку. ® означає федерально зареєстровану торговельну марку.

SM відрізняється від TM?

Так, але лише тим, що саме він позначає. TM зазвичай використовується для товарів, а SM — для послуг.

Чи можу я використовувати ® після подання заявки?

Ні. Потрібно дочекатися фактичної реєстрації знака.

Чи обов’язково використовувати якийсь символ?

Ні. Символи необов’язкові, але вони корисні для того, щоб показати, що ви заявляєте права на знак.

Чи можу я використовувати ® лише для частини бренду, але не для всього?

Лише якщо ця частина охоплена федеральною реєстрацією. Символ має відповідати зареєстрованим товарам або послугам.

Практичне правило

Якщо знак не зареєстровано на федеральному рівні, використовуйте TM або SM.

Якщо знак федерально зареєстровано в США, використовуйте ® лише для тих товарів або послуг, які охоплені реєстрацією.

Якщо ви не впевнені, який символ застосувати, зробіть паузу перед використанням. Кілька секунд перевірки можуть запобігти значно серйознішому виправленню пізніше.

Висновок

TM, SM і ® можуть виглядати подібно, але виконують різні функції. TM і SM повідомляють громадськості, що ви заявляєте права на знак. ® повідомляє, що знак федерально зареєстровано.

Для бізнесів у США, особливо для нових компаній, які будують бренд з нуля, правильне використання символу є невеликою, але важливою частиною стратегії щодо торговельної марки. Воно допомагає комунікувати право власності, підтримує послідовність бренду та забезпечує відповідність вашого маркетингу вашому юридичному статусу.

Якщо ви створюєте компанію та одночасно будуєте бренд, сприймайте символи торговельних марок як частину фундаменту стартапу, а не як другорядну деталь.