TM, SM және ®: сауда белгілерінің таңбаларын дұрыс қолдану

Сауда белгісінің таңбасы шағын көрінгенімен, оның мағынасы үлкен. Құрылтайшылар, бренд иелері және өсіп келе жатқан компаниялар үшін TM, SM және ® таңбаларын қашан қолдану керегін білу брендті дұрыс көрсетуге және қымбат қателіктерден сақтануға көмектеседі.

Сауда белгісі таңбалары жай әшекей емес. Олар қоғамға брендке құқықты талап етіп отырғаныңызды, бұл құқықтың тауарға ма, әлде қызметке ме қатысты екенін және белгіңіздің АҚШ-та федералдық деңгейде тіркелген-тіркелмегенін көрсетеді.

Егер сіз жаңа бизнес ашып жатсаңыз, атау таңдап жүрсеңіз немесе сауда белгісін тіркеуге дайындалып жатсаңыз, бұл таңбалардың айырмашылығын түсіну бренд стратегияңыздың бірінші күнінен бастап маңызды болуы керек.

Сауда белгісі таңбалары нені білдіреді

Ең жиі қолданылатын үш сауда белгісі таңбасы:

• TM — тауарларға қолданылатын сауда белгілері үшін
• SM — қызметтерге қолданылатын қызмет белгілері үшін
• ® — федералдық деңгейде тіркелген сауда белгілері мен қызмет белгілері үшін

Жалпы алғанда, TM және SM сіздің белгіңізді өзіңіздікі ретінде талап етіп отырғаныңызды білдіреді, тіпті федералдық сауда белгісі өтінімін бермесеңіз де. Ал ® таңбасы бұдан да күшті мағынаны білдіреді: белгі АҚШ Патент және Сауда Белгілері Бюросында тіркелген.

Бұл айырмашылық маңызды, өйткені таңбаның құқықтық және практикалық әсері белгі тіркелген-тіркелмегеніне және нені қамтитынына байланысты өзгереді.

TM, SM және ® қысқаша

TM

TM таңбасын тауарларға арналған сауда белгісін талап етіп отырған кезде қолданыңыз. Бұл федералдық тіркеуге дейін де қолданылуы мүмкін. Ол көбіне бренд атаулары, өнім атаулары, қаптама атаулары және өнімдермен байланысты логотиптер үшін пайдаланылады.

SM

SM таңбасын қызметтерге арналған қызмет белгісін талап етіп отырған кезде қолданыңыз. Қызмет белгісі сауда белгісімен бірдей негізгі брендтеу қызметін атқарады, бірақ ол физикалық тауарларды емес, қызметтерді анықтайды.

®

® таңбасын тек белгі АҚШ-та федералдық деңгейде тіркелгеннен кейін ғана қолданыңыз. Бұл таңба тек тіркеуде көрсетілген нақты тауарлар немесе қызметтер үшін пайдаланылуы керек.

TM мен ® арасындағы негізгі айырмашылық

Айырмашылықты есте сақтаудың ең оңай жолы мынау:

• TM — сіз сауда белгісін талап етіп отырсыз, бірақ ол федералдық деңгейде тіркелмеген
• SM — сіз қызмет белгісін талап етіп отырсыз, бірақ ол федералдық деңгейде тіркелмеген
• ® — сауда белгісі немесе қызмет белгісі федералдық деңгейде тіркелген

Көптеген бизнес иелері өтінім берген сәттен бастап бірден ® таңбасын қолдануға болады деп ойлайды. Бұл дұрыс емес. Өтінім беру мен тіркеу бір нәрсе емес. USPTO тіркеуді бергенге дейін тіркелген сауда белгісі таңбасын қолдануға болмайды.

TM немесе SM таңбасын қашан қолдануға болады

Әдетте TM немесе SM таңбасын белгіңізді коммерцияда пайдаланып, оны өзіңіздікі ретінде көрсеткіңіз келген кезде қолдануға болады.

Жиі кездесетін мысалдар:

• Стартап өзінің алғашқы өнім желісіне атау беруі
• Консалтинг фирмасының қызмет пакетін брендтеуі
• Шағын бизнестің логотипін қаптамаға немесе маркетинг материалдарына қоюы
• Компанияның ұранды бренд сәйкестігінің бөлігі ретінде жүйелі түрде қолдануы

TM немесе SM таңбасын қолдану үшін федералдық өтінім қажет емес. Бұл басқаларға сіздің брендке құқықты талап етіп отырғаныңыз туралы ескерту. Ол өздігінен федералдық тіркеу сияқты бүкіл ел бойынша құқық бермейді.

® таңбасын қашан қолдануға болады

® таңбасын тек федералдық тіркеу аяқталғаннан кейін ғана қолдануға болады. Бұл таңба USPTO-да тіркелген белгілерге арналған.

Яғни:

• Күтіліп тұрған өтінімге ® қолдануға болмайды
• Тек штат деңгейіндегі тіркеу үшін ® қолдануға болмайды
• Федералдық тіркеумен қамтылмаған тауарлар немесе қызметтер үшін ® қолдануға болмайды

Қате таңба қолдану қажетсіз құқықтық және іскерлік мәселелерге әкелуі мүмкін. Бұл қате байқаусызда жасалса да, сенімділікке нұқсан келтіріп, брендтің қабылдануына кері әсер етуі мүмкін.

Таңбаны қайда орналастыру керек

Сауда белгісі таңбалары әдетте белгі атауының жоғарғы оң жағына қойылады, сондықтан олар жиі жоғарғы индекс түрінде көрсетіледі.

Мысалдар:

• ExampleBrand™
• ExampleBrandSM
• ExampleBrand®

Кейбір дизайн жағдайларында жоғарғы оң жаққа қою визуалды тұрғыда қолайсыз болса, таңба басқа жерге орналастырылуы мүмкін. Негізгі мақсат — анықтық пен бірізділік.

Қарапайым мәтінде, веб-сайттарда, қаптамада және маркетинг материалдарында жоғарғы оң жаққа орналастыру — көпшілік бизнестер ұстанатын стандарт.

Сауда белгілері, қызмет белгілері және бизнес түрлері

Сауда белгісі мен қызмет белгісінің айырмашылығы сіз не ұсынатыныңызға байланысты:

• Тауарлар — клиенттерге сатылатын физикалық өнімдер немесе заттар
• Қызметтер — клиенттер үшін көрсетілетін әрекеттер

Мысалдар:

• Киім бренді өнім атауына немесе логотипіне TM қолдануы мүмкін
• Заң фирмасы, тазалау компаниясы немесе консалтинг бизнесі қызмет атауына немесе логотипіне SM қолдануы мүмкін

Күнделікті жазуда адамдар көбіне сауда белгісі мен қызмет белгісінің екеуін де білдірсе де, «сауда белгісі» деп айта береді. Бұл қалыпты жағдай, бірақ қолданылатын таңба сіздің нені брендтеп жатқаныңызға сай болуы керек.

Жиі жіберілетін қателіктер

® таңбасын тым ерте қолдану

Бұл ең ауыр әрі ең жиі кездесетін қате. Белгіңіз нақты тіркелмейінше, тіркелген таңбаны қолданбаңыз.

® таңбасын тіркелмеген белгілерге қолдану

Егер белгіңіз әлі тіркелмесе, TM немесе SM қолданыңыз.

Бизнес атауын тіркеу сауда белгісін қорғаумен бірдей деп ойлау

LLC немесе корпорация құру және бизнес атауын тіркеу маңызды қадамдар, бірақ олар сауда белгісінің құқықтарын федералдық тіркеу сияқты автоматты түрде бермейді.

Тіркеу бәрін қамтиды деп ойлау

Сауда белгісін тіркеу нақты тауарлар немесе қызметтерге байланысты болады. Таңбаны тіркеуден тыс тауарларға немесе қызметтерге кеңінен қолдануға болады деп ойламаңыз.

Таңбаны тек еркін бренд элементі деп қабылдау

Таңба міндетті емес. Алайда оны қолдансаңыз, ол дұрыс болуы керек. Таңба тек стильді емес, құқықтық мәртебені де білдіреді.

Неліктен жаңа бизнестер үшін сауда белгісі таңбалары маңызды

Жаңа бизнес үшін сауда белгісі таңбасы брендті беделді етіп көрсету ғана емес, меншік құқығын білдіруге және нарықтағы танымалды арттыруға да көмектеседі.

Бұл маңызды, өйткені бастапқы кезеңдегі бизнестер жиі бірдей қиындықтарға тап болады:

• Күшті атауды алдын ала ойластырмай қорғау қиын
• Бәсекелестер ұқсас брендті қолдануы мүмкін
• Клиенттер бір бизнесті екіншісімен шатастыруы мүмкін
• Бренд активтері көбіне олардың артындағы құқықтық стратегиядан жылдамырақ өседі

Егер сіз компания ашып жатсаңыз, бизнес құрылуы мен сауда белгісін қорғауды бірге қарастырған жөн. Zenind кәсіпкерлерге АҚШ-та бизнесті тиімді түрде құруға көмектеседі, ал сауда белгісін жоспарлау ұзақ мерзімді бренд қалыптастыруда келесі табиғи қадам болуы мүмкін.

Сауда белгісі таңбалары бренд стратегиясына қалай кіреді

Сауда белгісі таңбалары кеңірек бренд процесінің бір бөлігі болғанда жақсы жұмыс істейді. Бұл процесс әдетте мыналарды қамтиды:

1. Айрықша атау немесе логотип таңдау
2. Белгінің бұрыннан қолданылып-қолданылмайтынын тексеру
3. Белгінің тауарды ма, әлде қызметті ме білдіретінін анықтау
4. Дұрыс таңбаны тұрақты түрде қолдану
5. Бренд дайын болғанда федералдық тіркеуге өтінім беру

Жақсы сауда белгісі стратегиясы таңбадан басталмайды. Ол мықты белгі таңдаудан және оны бизнесіңіздің дұрыс пайдалануынан басталады.

Федералдық тіркеу жағдайды қалай өзгертеді

Федералдық тіркеу бизнеске тек қолданылатын таңбадан да көп нәрсе береді. Ол брендтің жалпы позициясын да күшейтеді.

Тәжірибеде тіркеу мыналарды бере алады:

• Сіздің талабыңыз туралы көпшілікке ескерту
• Тек жалпы құқықтық пайдаланудан кеңірек құқықтар
• Белгінің федералдық жазбасы
• Брендті қорғаудағы жоғарырақ бірізділік
• Тіркелген тауарлар немесе қызметтер үшін ® қолдану құқығы

Сондықтан көптеген бизнес алдымен TM немесе SM қолданады да, тіркеу берілгеннен кейін ® таңбасына көшеді.

Сауда белгісі таңбалары туралы жиі қойылатын сұрақтар

TM мен ® бірдей ме?

Жоқ. TM тіркелмеген сауда белгісі талабын білдіреді. ® федералдық деңгейде тіркелген сауда белгісін білдіреді.

SM мен TM арасында айырмашылық бар ма?

Иә, бірақ айырмашылық тек нені білдіретінінде. TM әдетте тауарларға қолданылады, ал SM қызметтерге қолданылады.

Өтінім бергеннен кейін ® қолдануға бола ма?

Жоқ. Белгі нақты тіркелгенше күту керек.

Мүлде таңба қолдану міндетті ме?

Жоқ. Таңбалар міндетті емес, бірақ олар сіздің белгіге құқық талап етіп отырғаныңызды көрсетуге пайдалы.

® таңбасын брендтің бір бөлігіне ғана қолдана аламын ба?

Егер сол бөлік федералдық тіркеумен қамтылса ғана болады. Таңба тіркелген тауарлар мен қызметтерге сәйкес болуы керек.

Қарапайым қағида

Егер белгі федералдық деңгейде тіркелмесе, TM немесе SM қолданыңыз.

Егер белгі АҚШ-та федералдық деңгейде тіркелсе, ® таңбасын тек қамтылған тауарлар немесе қызметтер үшін қолданыңыз.

Егер қай таңба сәйкес келетінін білмесеңіз, қолданбас бұрын тоқтап тексеріңіз. Бірнеше секундтық тексеріс кейінірек үлкен түзетуден сақтай алады.

Қорытынды

TM, SM және ® сырттай ұқсас көрінгенімен, олардың атқаратын міндеті бөлек. TM және SM қоғамға сіздің белгіге құқық талап етіп отырғаныңызды хабарлайды. ® белгіге федералдық тіркеу берілгенін көрсетеді.

АҚШ-тағы бизнестер үшін, әсіресе брендін нөлден бастап құрып жатқан жаңа компаниялар үшін, дұрыс таңбаны қолдану сауда белгісі стратегиясының шағын, бірақ маңызды бөлігі. Ол меншік құқығын көрсетуге, брендтің бірізділігін қолдауға және маркетингіңіздің құқықтық мәртебеңізбен сәйкес болуына көмектеседі.

Егер сіз компания құрып, сонымен бірге бренд жасап жатсаңыз, сауда белгісі таңбаларын кейінге қалатын мәселе емес, стартап негізінің бір бөлігі ретінде қарастырыңыз.